在(zai)剛剛過去的中秋國(guo)慶假期(qi)，農產(chan)品(pin)(pin)上行和(he)消費(fei)品(pin)(pin)下(xia)行都呈(cheng)現一派(pai)繁榮(rong)景象。近年來，電(dian)商、直播(bo)等業態在(zai)農村市(shi)場快速發展，豐富(fu)了農民(min)生(sheng)活(huo)消費(fei)，促(cu)進了農產(chan)品(pin)(pin)銷售(shou)和(he)農民(min)增收，也成(cheng)為激活(huo)農村大(da)市(shi)場的重要抓手。

　　接受記者采訪的(de)專家認為，隨(sui)著縣鄉村物流配送體系的(de)健全、電商人(ren)才(cai)的(de)培養(yang)以及共同配送、即時零售等新模(mo)式的(de)發展(zhan)，商品(pin)和服務下沉以及農產品(pin)上行(xing)渠道將(jiang)進一步(bu)拓寬(kuan)，農村大市場潛力有望加速釋放。

　　農產品上行打開大市場

　　金秋時(shi)節，瓜(gua)果飄(piao)香。近日，山東省(sheng)夏津縣一派收(shou)獲(huo)蜜薯的繁(fan)忙場景。夏津是黃河(he)故(gu)道，擁有天然(ran)的沙(sha)質土(tu)地，日照時(shi)間長(chang)，這里生長(chang)的蜜薯外表光(guang)滑、色澤好、口感(gan)佳。

　　“蜜(mi)薯(shu)(shu)收上來(lai)后，集中送到(dao)地瓜合(he)作社，由本(ben)地主播帶貨，現(xian)(xian)場裝箱(xiang)發往(wang)全(quan)國(guo)各地。我們這平均(jun)每(mei)天(tian)1000件左(zuo)右，趕上節日促(cu)銷(xiao)等旺季(ji)，一天(tian)的(de)訂單量就能達到(dao)9000單”。電商負責人張(zhang)德敏說，現(xian)(xian)在網絡這么發達，從線(xian)上走的(de)量一天(tian)頂線(xian)下(xia)兩(liang)星期。縣郵政局也大力支持，現(xian)(xian)在蜜(mi)薯(shu)(shu)運費都是協議價，成本(ben)降下(xia)來(lai)，農民收入就更多(duo)了。

　　像張(zhang)德(de)敏這(zhe)樣(yang)的(de)“直播(bo)+電(dian)商+快遞”的(de)電(dian)商在(zai)夏津縣(xian)有700多戶(hu)，有效帶動(dong)了(le)當地農(nong)民增收。

　　現在(zai)，越(yue)來越(yue)多的優質(zhi)農(nong)(nong)特產(chan)通過電商走向消費者。《2023豐收(shou)節(jie)抖音電商助農(nong)(nong)數據報告》顯示(shi)，2022年(nian)9月至2023年(nian)9月，抖音電商共助銷(xiao)農(nong)(nong)特產(chan)47.3億單(dan)。在(zai)這(zhe)個平臺上，平均每天就有(you)1300萬個農(nong)(nong)特產(chan)包裹(guo)銷(xiao)往全國各地。

　　過(guo)去一年，抖音電商掛(gua)車(che)售賣農產品的短視頻2186萬條，直播間農特(te)產講解總(zong)時(shi)長3778萬小時(shi)，貨架(jia)場景帶(dai)動的農特(te)產銷量同比增(zeng)長137%。

　　對此，中國(guo)(guo)數實融合50人論壇智庫專(zhuan)家洪勇(yong)表(biao)示，通過直(zhi)播電商的實時互動(dong)(dong)特(te)性，農(nong)村(cun)地區特(te)色農(nong)產(chan)品(pin)可(ke)以直(zhi)接對接全國(guo)(guo)乃至國(guo)(guo)際(ji)市場，拓寬了(le)銷售渠道，提(ti)高了(le)農(nong)產(chan)品(pin)附(fu)加值，帶(dai)動(dong)(dong)農(nong)民增收致富(fu)，也為全國(guo)(guo)消費者提(ti)供(gong)了(le)更多源(yuan)頭好物，激發了(le)消費活力。

　　消費品下行激活農村消費

　　農產品上行的(de)同時(shi)，不斷(duan)完善的(de)電商(shang)網絡也方(fang)便了(le)農村(cun)居民(min)購物，越(yue)來越(yue)多(duo)優質消(xiao)費品進入農村(cun)。商(shang)務部數據(ju)顯示，2014年(nian)至2022年(nian)，農村(cun)網絡零售額從(cong)1800億元(yuan)增長到2.17萬(wan)億元(yuan)。

　　在(zai)農(nong)村(cun)電商等拉動(dong)下，農(nong)村(cun)消費加速增(zeng)長。數據(ju)顯(xian)示，今年8月，鄉村(cun)消費品零售(shou)額(e)4959億(yi)(yi)元，同(tong)比增(zeng)長6.3%；1月至8月，鄉村(cun)消費品零售(shou)額(e)3.99萬億(yi)(yi)元，同(tong)比增(zeng)長7.6%。

　　農村消費(fei)還在(zai)持續(xu)升級。蘇寧(ning)易購發布的(de)下(xia)沉市場“雙節消費(fei)洞察”顯示，縣鎮村消費(fei)者在(zai)購置冰箱、電視、洗(xi)衣機(ji)(ji)“傳(chuan)統三(san)大件”之外(wai)，也呈現(xian)出烘干機(ji)(ji)、洗(xi)碗機(ji)(ji)、洗(xi)地機(ji)(ji)“新三(san)大件”消費(fei)趨勢。業內人士分析，在(zai)下(xia)沉市場，高端智能(neng)化、綠色健康化家電需求日(ri)益旺(wang)盛。

　　“農(nong)村(cun)實現消費(fei)(fei)升級的需求(qiu)空(kong)間較大。”國務院發(fa)展研(yan)究(jiu)中(zhong)心市場經濟研(yan)究(jiu)所(suo)研(yan)究(jiu)員(yuan)陳麗(li)芬對(dui)記者說，產業和就業下沉帶動(dong)了(le)消費(fei)(fei)下沉，在縣城(cheng)和中(zhong)心鎮集聚(ju)形(xing)成(cheng)新的消費(fei)(fei)力量，復制大城(cheng)市消費(fei)(fei)方式，并示范帶動(dong)農(nong)村(cun)居(ju)民(min)產生新的消費(fei)(fei)需求(qiu)，網購、休閑娛樂(le)、家(jia)裝等消費(fei)(fei)日益(yi)成(cheng)為農(nong)村(cun)的生活常態(tai)。

　　政策加碼深挖市場潛力

　　更好滿足農村(cun)消費升級需求，進一(yi)步(bu)激活農村(cun)大市場，成為政策著力點和促(cu)消費擴內需重要抓手。

　　今年(nian)的中央(yang)一號文件(jian)提(ti)出(chu)，全(quan)面(mian)推(tui)進縣域商業體(ti)系建設。加快完善縣鄉村(cun)電子商務和快遞物流配送(song)體(ti)系，建設縣域集(ji)采集(ji)配中心，推(tui)動(dong)農村(cun)客貨郵融(rong)合發展，大力發展共(gong)同配送(song)、即(ji)時零售等新模式，推(tui)動(dong)冷鏈物流服務網絡向鄉村(cun)下沉。

　　商務(wu)部提(ti)出(chu)，將健(jian)全縣鄉村物流(liu)配送體系(xi)，發展(zhan)即時零售、共同配送等(deng)新模式(shi)，創新消費(fei)(fei)場景，激發消費(fei)(fei)潛(qian)力。

　　這些部(bu)署(shu)正(zheng)在加(jia)快落地(di)。8月，商務部(bu)等(deng)9部(bu)門聯(lian)合印發的(de)《縣(xian)(xian)域商業三年(nian)行動計劃（2023-2025年(nian)）》提出(chu)，建(jian)立(li)縣(xian)(xian)域統籌，以(yi)縣(xian)(xian)城為中心、鄉鎮為重(zhong)點(dian)、村(cun)為基礎的(de)農村(cun)商業體系，以(yi)供應鏈、物流配(pei)送、商品和(he)服務下沉(chen)以(yi)及(ji)農產品上行為主線，以(yi)數字化、連鎖化、標(biao)準化為方向，進一步(bu)推動資源(yuan)要素向農村(cun)市場傾斜(xie)。

　　商(shang)(shang)務部(bu)相關負責人表示，將會同(tong)有關部(bu)門發(fa)(fa)(fa)揮(hui)財政資金引導作(zuo)用，進一步推(tui)動(dong)資源(yuan)要素向農(nong)村(cun)(cun)市場傾斜，加快(kuai)補齊(qi)農(nong)村(cun)(cun)商(shang)(shang)業設施和公共服(fu)務短(duan)板，健全縣鄉村(cun)(cun)物流(liu)配送體(ti)系(xi)，發(fa)(fa)(fa)展共同(tong)配送、即時(shi)零售等新模(mo)式，推(tui)動(dong)農(nong)村(cun)(cun)電商(shang)(shang)高質(zhi)量(liang)發(fa)(fa)(fa)展，拓寬農(nong)產品上行(xing)渠(qu)道(dao)，促進農(nong)民(min)增(zeng)收(shou)和農(nong)村(cun)(cun)消費，助(zhu)力全面(mian)推(tui)進鄉村(cun)(cun)振興(xing)。

　　國(guo)(guo)務院發展研究中心(xin)市(shi)場經濟研究所(suo)副所(suo)長、研究員劉(liu)濤(tao)認為(wei)，農村(cun)流通連接著(zhu)生產與(yu)消(xiao)費，隨(sui)著(zhu)農村(cun)地(di)區物流基礎設施(shi)加(jia)快建(jian)設和(he)農村(cun)居民收(shou)入不斷增加(jia)，下沉市(shi)場消(xiao)費潛力將(jiang)進一步釋(shi)放(fang)，為(wei)我國(guo)(guo)消(xiao)費擴容提(ti)質增添新動(dong)能(neng)。