原(yuan)標題：賺(zhuan)“飄”了？明星基(ji)金經理要上(shang)《天天向(xiang)上(shang)》？中基(ji)協緊急(ji)發聲：基(ji)金投教宣傳嚴禁娛(yu)樂化

　　稍微給(gei)基民在(zai)牛市賺了點錢(qian)，基金從業人員的(de)拋頭露面(mian)、娛樂化就撲面(mian)而來。

　　3月3日，中國(guo)基(ji)(ji)(ji)金業協會(hui)發布《關(guan)(guan)于(yu)公(gong)募(mu)基(ji)(ji)(ji)金行(xing)業投(tou)教宣傳工作的倡(chang)議》，倡(chang)議指出公(gong)募(mu)基(ji)(ji)(ji)金管理(li)人開展投(tou)教宣傳活動(dong)(dong)時，應堅持長(chang)期投(tou)資、價值(zhi)投(tou)資和(he)理(li)性投(tou)資；嚴禁(jin)娛(yu)樂化，不(bu)得與國(guo)家相關(guan)(guan)精神(shen)、社(she)會(hui)公(gong)序良俗相違背，各機構不(bu)得開展、參與娛(yu)樂性質的相關(guan)(guan)活動(dong)(dong)。

　　中基(ji)(ji)協發出(chu)以上倡議的背景是，在賺(zhuan)錢效應刺激的過去一段(duan)時間下，基(ji)(ji)金從業(ye)人員拋(pao)頭露面的意愿也大幅增強，基(ji)(ji)金直(zhi)播(bo)活(huo)動迅速升溫，以至于出(chu)現網傳《天(tian)天(tian)向上》節(jie)(jie)目組對多個頂流基(ji)(ji)金經理(li)發布節(jie)(jie)目錄制邀約(yue)的現象(xiang)。

　　市場人士指出，牛市露臉風險(xian)比較小，基(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)金的娛樂(le)化之路主要受過(guo)去兩年的賺錢效應刺激，但基(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)金投資(zi)并非一蹴而就，當基(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)民賬(zhang)戶出現(xian)大(da)幅度縮(suo)水時，這些基(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)民是否還能以(yi)輕松娛樂(le)的心態(tai)調侃(kan)基(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)金經理(li)，基(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)金經理(li)是否還愿意(yi)拋頭露面，都是一個大(da)大(da)的問號。數據顯示，僅(jin)在今年2月18日至2月26日期間，就有(you)超(chao)過(guo)500只偏股(gu)型基(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)金的凈值跌幅超(chao)過(guo)15%。

　　頂流基金經理被邀請參加《天天向上》？

　　3月2日，網(wang)(wang)傳《天天向(xiang)上(shang)》節(jie)目組對(dui)頂(ding)流基(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)經理(li)(li)(li)發(fa)布節(jie)目錄(lu)制邀請(qing)。其中被邀名(ming)單(dan)包括：華夏(xia)基(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)經理(li)(li)(li)蔡向(xiang)陽、上(shang)投摩根基(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)經理(li)(li)(li)孫芳、永嬴(ying)基(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)經理(li)(li)(li)李永興(xing)、廣發(fa)基(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)經理(li)(li)(li)傅友興(xing)、易方達基(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)張坤、景順長城(cheng)基(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)經理(li)(li)(li)劉彥春、招商(shang)基(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)經理(li)(li)(li)侯昊、中歐基(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)經理(li)(li)(li)葛蘭(lan)。網(wang)(wang)傳，節(jie)目組會(hui)根據最終確認參與的(de)基(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)經理(li)(li)(li)名(ming)單(dan)，篩選出四位(wei)左右組成一個基(ji)金(jin)(jin)(jin)(jin)經理(li)(li)(li)團。

　　盡管多家(jia)公(gong)募基金(jin)回應旗下基金(jin)經理(li)，不會參加此類娛樂化綜藝節(jie)目的(de)邀約。但該現象(xiang)還(huan)(huan)是(shi)(shi)在(zai)行業(ye)內(nei)引起(qi)極大爭議(yi)。有網友表(biao)示，沒有諾安的(de)蔡經理(li)他不看，也(ye)有表(biao)示是(shi)(shi)不是(shi)(shi)要進行合格投(tou)資(zi)者認定的(de)才能看？還(huan)(huan)有更狠的(de)表(biao)示，誰上(shang)這個節(jie)目就清倉！

　　有大(da)(da)V在(zai)微博(bo)透露，節(jie)目(mu)組擬定(ding)邀(yao)請名(ming)單，都是市場(chang)上熱(re)門的(de)頂(ding)流基金經理，而且要長(chang)期業績穩定(ding)，業績波動大(da)(da)的(de)，比如(ru)諾安的(de)蔡博(bo)士，節(jie)目(mu)組還看不(bu)上……有網友稱，“最友善(shan)又(you)有檔次(ci)的(de)拒絕方法是說自(zi)己買了(le)芒果超媒，不(bu)能通過(guo)公開活動影響股價(jia)。”

　　中基協緊急倡議：嚴禁娛樂化

　　對(dui)此(ci)，3月(yue)3日，中國基(ji)金業協(xie)會發布《關(guan)(guan)于公(gong)募(mu)(mu)基(ji)金行業投(tou)(tou)教宣傳工作的倡(chang)議》，倡(chang)議指出公(gong)募(mu)(mu)基(ji)金管理(li)人開展投(tou)(tou)教宣傳活(huo)動時，應堅持長期投(tou)(tou)資(zi)、價值投(tou)(tou)資(zi)和理(li)性投(tou)(tou)資(zi)；嚴禁娛(yu)樂化，不(bu)得(de)與國家相關(guan)(guan)精(jing)神、社會公(gong)序(xu)良俗相違背(bei)，各機構不(bu)得(de)開展、參與娛(yu)樂性質(zhi)的相關(guan)(guan)活(huo)動。

　　中基(ji)協(xie)表示，近年來(lai)，在制(zhi)度支持、環境培(pei)育(yu)及行(xing)(xing)業共同努力下(xia)，得益(yi)于各類投(tou)(tou)資(zi)者(zhe)信(xin)任，公(gong)(gong)募(mu)基(ji)金(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)業發(fa)展(zhan)穩(wen)(wen)健、結構優化、活(huo)力迸發(fa)。公(gong)(gong)募(mu)基(ji)金(jin)(jin)(jin)切(qie)實(shi)發(fa)揮普惠(hui)金(jin)(jin)(jin)融(rong)功能(neng)，服務(wu)大眾理(li)財的(de)價值充分顯現。截(jie)至2020年末(mo)，公(gong)(gong)募(mu)基(ji)金(jin)(jin)(jin)管理(li)機構發(fa)展(zhan)到146家，運(yun)作公(gong)(gong)募(mu)基(ji)金(jin)(jin)(jin)7913只，管理(li)規模合計(ji)19.89萬億元(yuan)。2005年以來(lai)，偏股型基(ji)金(jin)(jin)(jin)歷史年化收益(yi)率平均為17.04%，為投(tou)(tou)資(zi)者(zhe)帶來(lai)長期穩(wen)(wen)健的(de)投(tou)(tou)資(zi)收益(yi)，為服務(wu)實(shi)體經濟(ji)、發(fa)揮專業買方力量(liang)、改善市場結構做出積極貢獻。與此同時，公(gong)(gong)募(mu)基(ji)金(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)業積極開展(zhan)內容(rong)豐富、形式多樣的(de)投(tou)(tou)資(zi)者(zhe)教(jiao)育(yu)和宣傳(chuan)工作，引導社會樹立正確(que)的(de)理(li)財觀念(nian)，營(ying)造良好的(de)金(jin)(jin)(jin)融(rong)文(wen)化氛圍。為了更好的(de)承擔(dan)行(xing)(xing)業的(de)社會責(ze)任，推動公(gong)(gong)募(mu)基(ji)金(jin)(jin)(jin)發(fa)揮財富管理(li)功能(neng)，協(xie)會秉持勤(qin)勉盡責(ze)之(zhi)心，互助共進之(zhi)責(ze)，向公(gong)(gong)募(mu)基(ji)金(jin)(jin)(jin)管理(li)人發(fa)出以下(xia)倡議：

　　一、嚴格履行(xing)信(xin)義義務，忠實于投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)者(zhe)最佳利(li)益。公(gong)募基(ji)金管理(li)人應恪守“合規、誠信(xin)、專業、穩健”的(de)(de)行(xing)業文化，堅持“受人之托、代人理(li)財”的(de)(de)行(xing)業本(ben)質，踐行(xing)投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)者(zhe)利(li)益至上的(de)(de)立業之本(ben)，理(li)性專業、勤勉盡責、嚴格自律(lv)，夯實投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)管理(li)能力，珍視社會(hui)公(gong)眾和投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)者(zhe)信(xin)任，加強機(ji)構(gou)聲(sheng)譽管理(li)，牢固樹(shu)立職業使命感(gan)和榮譽感(gan)，切實為投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)者(zhe)創造(zao)長期投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)回報。

　　二(er)、發揮專業(ye)(ye)價值(zhi)，審(shen)慎合規(gui)(gui)開展(zhan)(zhan)投(tou)教宣傳活(huo)動。公募基金管理人開展(zhan)(zhan)投(tou)教宣傳活(huo)動時，應注重(zhong)專業(ye)(ye)、誠信、合規(gui)(gui)，引導(dao)投(tou)資者樹立正確的理財觀念，堅持(chi)長期投(tou)資、價值(zhi)投(tou)資和(he)理性投(tou)資；嚴禁娛樂化，不得與(yu)國(guo)家相(xiang)關(guan)精神、社會公序(xu)良俗(su)相(xiang)違背(bei)，各(ge)機(ji)構不得開展(zhan)(zhan)、參與(yu)娛樂性質的相(xiang)關(guan)活(huo)動。

　　三、完善公(gong)(gong)司(si)內(nei)(nei)控(kong)管(guan)理(li)，培(pei)育健康的公(gong)(gong)司(si)文化。公(gong)(gong)募基金管(guan)理(li)人應堅持(chi)持(chi)有人利益(yi)(yi)優先(xian)原則(ze)，加強(qiang)公(gong)(gong)司(si)內(nei)(nei)控(kong)管(guan)理(li)，完善內(nei)(nei)控(kong)機制，從(cong)每(mei)個崗位和(he)每(mei)項(xiang)業務抓起，建立科(ke)學(xue)運(yun)營流程，提(ti)升(sheng)內(nei)(nei)控(kong)管(guan)理(li)的專業性(xing)和(he)完備性(xing)；公(gong)(gong)司(si)應確立正(zheng)確的價值觀、利益(yi)(yi)觀，自(zi)覺地把社會(hui)責任(ren)和(he)道德規范融入(ru)企業文化，持(chi)續(xu)強(qiang)化底線(xian)教育，堅持(chi)依(yi)法合規、誠信經(jing)營，構筑以信用為基礎的自(zi)律文化長城，提(ti)升(sheng)全行業的社會(hui)公(gong)(gong)信力。

　　四、提(ti)升(sheng)從業人員素質，打造“忠(zhong)、專、實”的(de)從業人員隊伍。從業人員應(ying)貫徹以(yi)人民為中心(xin)的(de)發(fa)展思想，堅(jian)持金融(rong)服務人民美好生活的(de)初(chu)心(xin)和使命，一(yi)切以(yi)投資者利(li)益為根本，誠心(xin)全力(li)(li)管理和守(shou)護好基(ji)金財產；應(ying)發(fa)揚工(gong)匠精(jing)神(shen)，苦練內(nei)功(gong)，努力(li)(li)提(ti)升(sheng)專業勝任能力(li)(li)，審慎研(yan)判(pan)風險，以(yi)科學的(de)理念、長期的(de)視角驅(qu)動投資研(yan)究和投資決策，努力(li)(li)為投資者創造長期價值；應(ying)當敬畏(wei)法治，將(jiang)守(shou)法合規意識融(rong)進血液、裝進心(xin)頭、深(shen)入(ru)骨髓，嚴守(shou)底(di)線要(yao)求，絕不觸碰法律和行政監管紅(hong)線。

　　基金娛樂化因牛市露臉風險小

　　李佳琦、薇(wei)婭將(jiang)直(zhi)播(bo)變成帶(dai)貨的商(shang)業模式，正在席卷基(ji)(ji)(ji)金行業，盡管基(ji)(ji)(ji)金公司(si)(si)的直(zhi)播(bo)，大多以品牌推廣的形式為主。去年5月底，支付寶方面尋找金融機構做直(zhi)播(bo)試(shi)驗，國內(nei)一些大型基(ji)(ji)(ji)金公司(si)(si)即(ji)紛紛報名(ming)，一時(shi)間有約40多家(jia)基(ji)(ji)(ji)金公司(si)(si)迅(xun)速(su)上線理(li)財直(zhi)播(bo)，直(zhi)播(bo)間成為基(ji)(ji)(ji)金公司(si)(si)“標配”。

　　根據當(dang)時的(de)媒(mei)體報(bao)道，有(you)的(de)招(zhao)來了專業直(zhi)(zhi)播人才(cai)，有(you)的(de)成立了專門的(de)直(zhi)(zhi)播團隊，有(you)的(de)探索(suo)打造基(ji)(ji)金公司的(de)直(zhi)(zhi)播IP……。數據顯示，僅2020年(nian)6月28日(ri)至7月3日(ri)，就有(you)近(jin)107場(chang)基(ji)(ji)金直(zhi)(zhi)播密集(ji)在(zai)支付寶上展開。場(chang)內外主持、限量搶(qiang)購(gou)、紅包雨(yu)……場(chang)面好不熱鬧(nao)！基(ji)(ji)金主播們弄潮博(bo)浪(lang)，認真地亮相(xiang)，都希望成為金融(rong)領(ling)域的(de)“薇(wei)婭(ya)”、“李佳琦”。

　　華南(nan)一(yi)家大型基金(jin)公(gong)司市場部負(fu)責人向券商中國記者表示，前段時間專門物(wu)色播音主(zhu)持專業(ye)的人才。而另一(yi)家基金(jin)公(gong)司市場部人士(shi)也向記者表示，因為基金(jin)直播越來越火，希望能物(wu)色一(yi)些可以(yi)出境、并有才藝專長的人才。

　　在(zai)此(ci)背(bei)景下，基(ji)金(jin)的(de)(de)娛(yu)樂化(hua)傾向已無法(fa)避免，而基(ji)金(jin)娛(yu)樂化(hua)的(de)(de)大背(bei)景實(shi)際上建立(li)在(zai)基(ji)金(jin)賺(zhuan)錢效應的(de)(de)基(ji)礎(chu)上。

　　“基(ji)(ji)金公司愿意在直播間露臉(lian)，以及基(ji)(ji)金的(de)娛樂化，都是2020年初(chu)開始。”華南地區一(yi)(yi)位(wei)基(ji)(ji)金銷售(shou)負責(ze)人稱，2019年的(de)基(ji)(ji)金賺錢效應(ying)非常明(ming)顯，2020年初(chu)的(de)投資者(zhe)對(dui)過去(qu)一(yi)(yi)年的(de)基(ji)(ji)金收益情況印象深刻，而(er)2020年當年的(de)基(ji)(ji)金賺錢效應(ying)也非常不(bu)錯，連(lian)續兩年的(de)牛(niu)市給了(le)基(ji)(ji)金娛樂化的(de)生存土壤(rang)。其中，尤以易(yi)方(fang)達基(ji)(ji)金經(jing)理(li)張坤備受(shou)基(ji)(ji)民追捧，有投資者(zhe)甚至為其成(cheng)立“粉絲后援會”，口(kou)號(hao)“坤坤勇敢飛，iKun永相(xiang)隨”。

　　上(shang)述人(ren)士表(biao)示，如果連續幾(ji)年遇到比較差的市(shi)場，基(ji)金(jin)想(xiang)娛(yu)樂化也很難。

　　根據數據，在今(jin)年2月(yue)18日至2月(yue)26日期(qi)間，有(you)518只(zhi)偏股型基(ji)金(jin)的(de)(de)(de)凈(jing)值跌幅超過15%，其中(zhong)，跌幅超過19%的(de)(de)(de)基(ji)金(jin)有(you)22只(zhi)。張坤的(de)(de)(de)易(yi)方達藍籌精選回(hui)撤了近14%，個(ge)別追高的(de)(de)(de)投資者已經(jing)在交流社區抱怨，稱(cheng)其“不(bu)懂投資”。這也意(yi)味著(zhu)，基(ji)金(jin)的(de)(de)(de)娛(yu)樂化之路，實際(ji)操(cao)作難度太大(da)，當(dang)基(ji)民(min)賬戶出現大(da)幅度縮水時，這些基(ji)民(min)是(shi)(shi)否還(huan)能以輕松(song)娛(yu)樂的(de)(de)(de)心態調侃基(ji)金(jin)經(jing)理，基(ji)金(jin)經(jing)理是(shi)(shi)否還(huan)愿意(yi)拋頭(tou)露面，都是(shi)(shi)一個(ge)大(da)大(da)的(de)(de)(de)問號。

　　（文章來源：券商中國）